摩根財(cái)團(tuán)是美國(guó)十大財(cái)團(tuán)之一。創(chuàng)始者摩根年輕時(shí)攜妻子闖蕩美國(guó)，生活窘迫，靠開(kāi)著一家雜貨鋪，沿街叫賣(mài)雞蛋維持生計(jì)。然而是生意一直不溫不火。一天，他鼓足勇氣拉住顧客想問(wèn)個(gè)究竟，結(jié)果顧客抱怨他家的雞蛋小。他很納悶，因?yàn)檫@些雞蛋和別家的雞蛋都是同一個(gè)養(yǎng)雞場(chǎng)批發(fā)來(lái)的。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀察和總結(jié)，他發(fā)現(xiàn)自己的手又大又粗，使得雞蛋相比之下有些小。而妻子的手纖細(xì)小巧，反而顯得比原來(lái)大了。于是，他便讓妻子來(lái)賣(mài)雞蛋，結(jié)果顧客不僅不嫌雞蛋小，反而對(duì)摩根的印象和態(tài)度也大大改觀了，生意也慢慢好轉(zhuǎn)了。

這是典型的“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”案例。產(chǎn)品想要獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一般是通過(guò)制造差異化。這種差異化可以是價(jià)格、品質(zhì)、工藝、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)手段。企業(yè)宣傳冊(cè)制作是產(chǎn)品鏈輸出，文化輸出的重要營(yíng)銷(xiāo)手段，是否也需要做到差異化？

企業(yè)宣傳冊(cè)制作需要差異化

宣傳冊(cè)就是企業(yè)的名片， 一些中小微企業(yè)并不清楚企業(yè)宣傳冊(cè)與產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的區(qū)別，往往將兩者做在一起，這加重了宣傳冊(cè)在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中扮演的戲份。將企業(yè)的品牌與產(chǎn)品鏈結(jié)合，樹(shù)立企業(yè)一個(gè)全新的外貌，品牌帶動(dòng)產(chǎn)品鏈，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)型模式，這是宣傳冊(cè)營(yíng)銷(xiāo)魅力。

但這么玩的，不止你一家。像極了相親中的人，如果沒(méi)有在外觀與氣質(zhì)都沒(méi)吸引到對(duì)方，何談性格與內(nèi)涵？沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。要從眾多商家、企業(yè)的宣傳冊(cè)中脫穎而出，成為客戶優(yōu)選優(yōu)讀的目標(biāo)，同樣需要制作差異化。

企業(yè)宣傳冊(cè)制作要注意哪些方面

一本吸引客戶目光的畫(huà)冊(cè)，在封面設(shè)計(jì)有太多的選擇。鏤空、浮雕、UV、燙金、異形等 特殊工藝運(yùn)用，都能讓人眼前一亮。這里以商務(wù)風(fēng)格與色彩渲染兩個(gè)角度介紹一種款式的企業(yè)宣傳冊(cè)。

典雅商務(wù)風(fēng)格

不過(guò)企業(yè)宣傳制作要遵循較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虅?wù)風(fēng)格，不宜過(guò)多運(yùn)用工藝。而想在千篇一律的硬殼封面和平裝封面中勝出，自帶典雅商務(wù)氣質(zhì)的皮質(zhì)封面，可能會(huì)帶來(lái)意想不到的關(guān)注率。

宣傳冊(cè)的色彩風(fēng)格

宣傳畫(huà)冊(cè)采用皮質(zhì)封面雖然能讓氣質(zhì)提升一個(gè)檔次，但皮面的原始色度還是會(huì)讓宣傳冊(cè)表現(xiàn)得過(guò)于穩(wěn)重，讓宣傳冊(cè)更像一本筆記本，而非畫(huà)冊(cè)。燙金、UV、浮雕等工藝一般表現(xiàn)在局部，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。相較于那些將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、企業(yè)文化或品牌特色濃縮在宣傳冊(cè)封面的精裝畫(huà)冊(cè)而言，并不占優(yōu)勢(shì)。

要將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、企業(yè)文化、品牌特色通過(guò)色彩渲染展現(xiàn)皮質(zhì)封面上，彩印工藝是最佳的選擇。彩印又叫彩噴，其的優(yōu)點(diǎn)：顏色飽和艷麗、色域?qū)拸V、過(guò)渡性好、不易褪色，能夠在皮面上完美地突出設(shè)計(jì)的質(zhì)感。

雖然，皮面燙金、壓印和浮雕是主流工藝，但是價(jià)格一般比較昂貴，增加了企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)傳播上的成本。彩印則有效的利用皮面的觸感與耐損性，減少了皮面帶來(lái)的單一色調(diào)，而且價(jià)格不高，是較高性價(jià)比的皮質(zhì)封面設(shè)計(jì)工藝。

上面是關(guān)于企業(yè)宣傳冊(cè)在封面設(shè)計(jì)與制作上尋求差異化的一種解決方案，無(wú)論以什么面貌和體態(tài)展現(xiàn)，無(wú)非就是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的包裝，更是畫(huà)冊(cè)所承載的美感和視覺(jué)感，更能吸引有需要的意向顧客，從而產(chǎn)生訂單。企業(yè)宣傳冊(cè)帶來(lái)的廣告效益直至如今的數(shù)字媒體時(shí)代，依然又不低的作用。天意云印刷將繼續(xù)給大眾提供更多的商業(yè)印刷方面的解決方案，期待了解更多與交流。