???????為什么別的超市客人接踵而至，自己的則是門口羅雀。為什么有些咖啡廳去的人不多，卻能長期經(jīng)營。為了提高商品的銷售量，增加客單價(jià)，POP廣告順應(yīng)而生，他的形式是多種多樣的。我們先來認(rèn)識(shí)什么是POP廣告，再來著重介紹其中一種廣告形式：POP海報(bào)。

??????POP廣告是個(gè)行業(yè)術(shù)語，不是廣告業(yè)或者是印刷業(yè)的人，可能會(huì)感覺陌生。它是英文Point of purchase advertisement 的縮寫，意思是“促進(jìn)賣場購買的廣告”。生活中十分常見的促銷廣告，主要以戶外、展板、櫥窗、吊旗、卡通模型 等形式出現(xiàn)在賣場，咖啡廳，休閑餐廳，服裝城。POP海報(bào)是POP廣告的一種形式之一，它是一種促銷海報(bào)。由于POP海報(bào)制作簡便快捷，材料價(jià)格低廉，制作速度快，信息傳播直接，被認(rèn)為是一種低價(jià)高效的廣告形式，隨著廣泛應(yīng)用，也越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。

???????POP的大海報(bào)設(shè)計(jì)，不同于商品海報(bào)、公益海報(bào)，明星海報(bào)這類宣傳海報(bào)。它有自己顯著的特點(diǎn)，字體夸張，圖片生動(dòng)，卡通化，是以促銷盈利為目的。因此，商品信息的傳遞要擺在首位。

???????我們從幾個(gè)方面來簡單闡述，在比例布局上，產(chǎn)品圖片與內(nèi)容設(shè)計(jì)在一定規(guī)格、尺寸的版面內(nèi)，注意留白。色差與比例在視覺上有層次感，需要考慮光照效果，畫面分割協(xié)調(diào)。內(nèi)容上，海報(bào)可看成兩個(gè)部分，文字與插圖。文字少而精，是精華是內(nèi)容的重點(diǎn)；仍然依據(jù)排版-繪制-著色三個(gè)步驟，在產(chǎn)品突出屬性，或者價(jià)格上，可以給文字加框、變色、加芯都可以，不過要避免復(fù)雜；字體減少圓滑，增加銳利，便于視覺集中。插圖只有一個(gè)目的，就是吸引眼球。不過，比例是關(guān)鍵問題，如何防止避重就輕，是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。POP海報(bào)促購買功能是第一要素，這是一種即期廣告。

???????在色彩的運(yùn)用上，色彩作為廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，與消費(fèi)者的生理心里反應(yīng)有密切的關(guān)系。研究顯示，色彩是可以刺激人的購買欲，從蘋果推出玫瑰金手機(jī)深受女性歡迎可以看出。以五類為例，影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%等。比如，暖色調(diào)會(huì)比較容易刺激食欲，冷色調(diào)，特別是綠色，藍(lán)色會(huì)令食欲倒退。

???????再說說創(chuàng)意，好的創(chuàng)意是建立在對商品本身有足夠的深入了解，用途的描述必須要貼切消費(fèi)者立場，抓住消費(fèi)心里，例如：夏季，某超市為驅(qū)蚊設(shè)備做海報(bào)，一幅是強(qiáng)壯的蚊子被擊倒的海報(bào)；另一幅是蚊子逃跑，主人在床上熟睡的海報(bào)。雖然都是驅(qū)蚊，功能性差不多，但是展現(xiàn)給消費(fèi)者的心理提示是不一樣的。再比如，某品牌牛奶做促銷，海報(bào)中的標(biāo)題應(yīng)該突出的是牛奶的綠色健康，同時(shí)可以繪出一個(gè)穿著該超市標(biāo)志服飾的卡通人物在大草原上給奶牛擠奶的場景，突出廠商直銷，價(jià)格實(shí)惠，綠色健康，便于吸引家庭主婦，而幽默的卡通海報(bào)可以吸引小朋友。

???????除了上述一些POP海報(bào)設(shè)計(jì)需要關(guān)注的問題，該說說更實(shí)際的問題。那就是海報(bào)的印刷。先來看看常見海報(bào)版面尺寸：cm(厘米) 13cm×18cm; 19cm×25cm ; 30cm×42cm; 42cm×57cm; 50cm×70cm。?

???????對于符合上述標(biāo)準(zhǔn)化的海報(bào)，在找印刷廠家合作印制海報(bào)時(shí)，可以省去開版，憋版費(fèi)。不過實(shí)際使用過程中，要視應(yīng)用場地的大小與設(shè)計(jì)宣傳的內(nèi)容來決定，海報(bào)價(jià)格也是尺寸越大越貴。連鎖大賣場的POP海報(bào)，在數(shù)量要求上符合長期合作對象要求，可以找印刷廠合作，但是對于有定制要求，或者需求量更少的服飾店、休閑吧、連鎖餐廳之類的商家，無論是訂單量，版費(fèi)，長期合作上都達(dá)不到雙方滿意的水平，快印門店是個(gè)好選項(xiàng)。在海報(bào)個(gè)性定制，價(jià)格透明度以及物流配送服務(wù)上，云印刷電商平臺(tái)顯然是個(gè)更好選項(xiàng)。